2025年秋季，演员王鹤棣身穿VETEMENTS月石蓝拼接上衣亮相，让这一诞生于伦敦的高街品牌再次进入公众视野。假两件设计将短袖与长袖叠合，胸前印花标识点明品牌身份，下身浅蓝牛仔裤与之呼应，整体以浅色系呈现清爽的街头气质。明星穿搭带来的关注，也把人们的目光引向品牌本身的发展脉络。
VETEMENTS（唯特萌）的故事始于2013年。那年秋天，MR.D、Alex、Hogan与Shan四位创始人在伦敦摄政街漫步，街道两侧的时装橱窗整齐排列，他们却感到那些方框如同沉默的枷锁，困住了许多木讷的灵魂。如何为服装带来不同？什么载体能够容纳有趣的灵魂？做点不一样的事——这个念头在四人心中埋下种子。随后，品牌筹备小组在伦敦成立，进入创始初期的筹备阶段。
2014年至2015年，受到多元文化影响，VETEMENTS的设计元素从伦敦本地特色转向更具包容性的表达。团队以国际化视野为基调，不定义单一风格，推出首批廓形宽松的单品，并以小批量生产进行市场试水。这一步被视为品牌迈向高街潮牌的起点。此后，产品以英伦艺术名家与具有娱乐精神的偶像为灵感蓝本继续深化，品类从男装、女装、鞋品扩展到帽子、围巾、包袋、项链、耳环、手表等配饰，商品线趋于多元。品牌由此完成孵化期，确立“潮流设计格局”与“国际高街潮牌”的定位，并经历了产品调整与市场测评。
2016年至2017年进入深化期，商标完成正式注册，英国工作室VETEMENTS DESIGN CREW成立，全面进驻亚洲市场的计划同步启动。2018年，品牌转向落地与拓展：在中国举办首场线下快闪活动，创立中方新媒体平台，并开设京东、天猫等线上旗舰店。2019年，集团化运作开启，英国VETEMENTS GROUP LIMITED成立；同年7月在中国举办发布会，10月中国内地首家线下门店开业。2020年，安娜·罗素出任艺术总监，秋冬与春夏两场发布会相继举行，一线市场布局基本成型。2021年9月，品牌副线正式推出，主副线门店规划数量超过百家。
品牌名称VETEMENTS由六个英文词串联起精神内核：Venture（探索）、Eyes（目光）、Modern（现代）、Network（联结）、Tempo（节奏）、Show（呈现）。四位创始人将初心寄托于服装本身，主张“IS NOT THE SAME”的品牌精神——就是不一样，或者说独体。经历四个阶段的发展，品牌试图以多维度的视角解读与感知世界，让自我表达掷地有声。在品牌的叙述中，这个世界没有标准答案，VETEMENTS鼓励穿着者做自己。
回到王鹤棣的这身搭配，浅色系的清爽观感适合日常出行、街头漫步与朋友聚会；宽松牛仔裤修饰腿部线条，银色项链则增添几分精致。穿搭的表层是审美选择，其背后则是品牌十余年来从伦敦街头走向全球市场的持续尝试。当橱窗不再是枷锁，服装便成为表达的路径。